Как сообщается на сайте Правительства области, цель фотоконкурса - гармонизация межнациональных отношений и этнокультурного развития народов России посредством привлечения внимания граждан к истокам и традициям русской культуры.
В конкурсе пять номинаций: уникальная природа, лица и поколения, традиции большой страны, архитектура и скульптура, многонациональная Москва. Участвовать может любой: от любителя до профессионала, независимо от возраста, пола и места жительства, достаточно загрузить фото на сайт конкурса. Лучшие работы украсят улицы столицы.